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隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變革，一個(gè)內(nèi)向型的產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)代已悄然來(lái)臨，消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍也逐漸變?yōu)榱恕?span>Z世代”（意指在1995-2009年間出生的人），Z世代大多是網(wǎng)民，對(duì)新興事物有天然的好奇心，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌核心價(jià)值、品牌訴求等已不能匹配當(dāng)代年輕消費(fèi)者的價(jià)值觀，年輕人更在乎的是企業(yè)產(chǎn)品能不能傳遞出他們的個(gè)性和態(tài)度。
我們今天就來(lái)聊一聊，農(nóng)業(yè)行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)，在品牌年輕化的路上該如何轉(zhuǎn)型？
一、借勢(shì)文化潮流
了解當(dāng)下年輕人的文化潮流
才能更好的融入年輕人的世界！
當(dāng)代的年輕人并不是完全拋棄了傳統(tǒng)文化，他們更喜歡用傳統(tǒng)文化的潮流，使之更具時(shí)尚感，最近風(fēng)頭正猛的“新國(guó)潮”，就是典型的傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，新國(guó)潮不局限于某一領(lǐng)域，某一形式，而任何行業(yè)的更新與變化，都離不開“人”在其中所起到的決定性作用，據(jù)研究統(tǒng)計(jì)，今年的“新國(guó)潮”關(guān)鍵詞搜索量同比去年增長(zhǎng)392.66%，其中90后和00后貢獻(xiàn)了超過(guò)57.73%的購(gòu)買力，95后更是以25.8%的占比成為新國(guó)潮消費(fèi)群體，足以看出，“新國(guó)潮”已成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的熱寵。
傳統(tǒng)品牌完全可以借勢(shì)新國(guó)潮文化，打造時(shí)尚形象來(lái)推動(dòng)企業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型，令年輕人對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生新的印象。例如文新信陽(yáng)毛尖，把京劇的臉譜用平面幾何體組合的形式呈現(xiàn)出來(lái)，既普及了京劇的臉譜文化，又為品牌帶來(lái)了全新的時(shí)尚感，俘獲了不少年輕人的心，在不知不覺(jué)中，其年輕化的品牌形象就穩(wěn)固在了用戶心中。
二、個(gè)性化包裝
有個(gè)性的包裝，
才能讓更多的年輕人駐足！
產(chǎn)品包裝對(duì)于內(nèi)容和定位的展示，具有不可替代的傳播作用。隨著主流消費(fèi)群體逐漸向Z世代轉(zhuǎn)移，審美水平也在不斷的提升，年輕人已經(jīng)不滿足于以往那種黑、大、粗的暴力美學(xué)，他們更向往是高、大、上的藝術(shù)品，寓意越深?yuàn)W，畫面越精致，年輕人越喜歡。比如良品鋪?zhàn)?，通過(guò)與包裝公司合作，在中國(guó)各大傳統(tǒng)節(jié)日期間，推出了一系列創(chuàng)意十足的端午禮盒，中秋禮盒，年貨禮盒等，收獲好評(píng)不斷。
三、創(chuàng)造新產(chǎn)品
產(chǎn)品足夠新奇
才能引起年輕人的關(guān)注！
如今的年輕人，對(duì)于新興事物有天然的好奇心，更喜歡能夠帶給他們新鮮感的東西，所以傳統(tǒng)產(chǎn)品要適應(yīng)市場(chǎng)變化，這樣才能更有利于企業(yè)轉(zhuǎn)型。比如綠保利他，新上市了一款大米產(chǎn)品叫“鴨田米”，是利用鴨子在稻田里幫作物滅蟲、施肥、松土，最終生產(chǎn)出純粹有機(jī)的水稻，是大米中的細(xì)分品類。這樣的產(chǎn)品食用起來(lái)更便捷，功效更佳，還契合當(dāng)下審美，同樣在年輕人群體中受到了廣泛關(guān)注。
四、打造新形式
站在年輕消費(fèi)者的角度，
優(yōu)化使用體驗(yàn)！
根據(jù)產(chǎn)品定位和消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，充分考慮包裝的便捷性和舒適度。比如龍米，一款采用易拉罐材質(zhì)封裝的大米，定位年輕消費(fèi)群體，一罐的容量為280g，正是兩、三個(gè)人一頓的食用量，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單便捷，密封性好，且受到外力敲擊不破裂，實(shí)用性強(qiáng)。
在這個(gè)時(shí)尚消費(fèi)占主力的時(shí)代，將產(chǎn)品年輕化才能更好的占據(jù)市場(chǎng)，維持長(zhǎng)期盈利，品牌的轉(zhuǎn)型是一個(gè)持續(xù)久遠(yuǎn)的過(guò)程，順應(yīng)文化潮流，迎合消費(fèi)主力，傳統(tǒng)企業(yè)才能煥發(fā)新春!
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