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創(chuàng)品牌 找北邦 一站式品牌策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。
這個(gè)問(wèn)題看似不難選擇，但在現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中卻經(jīng)常遇到。
大眾品牌通常指受眾人群廣泛，產(chǎn)品系列健全的品牌。其特點(diǎn)是老少皆宜，眾人皆知，人人都可以消費(fèi)。
優(yōu)點(diǎn)是人人可以成為其消費(fèi)者，市場(chǎng)規(guī)模巨大，經(jīng)過(guò)深耕可以形成有影響力的品牌，由于定位于大眾，根據(jù)人群財(cái)富結(jié)構(gòu)特征，大眾所占人群形成數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，再加上重復(fù)和快速消費(fèi)成為這個(gè)類型品牌的特點(diǎn)，那么價(jià)格厚道，薄利多銷將是大眾品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓更多的人愿意重復(fù)購(gòu)買(mǎi)將是大眾品牌的重任。
其不足就是其產(chǎn)品需要兼具多重功能與多重審美，其獨(dú)特個(gè)性將被舍棄、妥協(xié)，中庸將是品牌設(shè)計(jì)的主流方向，也就意味著不能太過(guò)稀奇古怪，要平實(shí)質(zhì)感比如大眾汽車的套娃臉形象，康師傅飲料的傳統(tǒng)包裝，再比如中糧的香雪掛面等等。
小眾品牌顧名思義，就是專門(mén)針對(duì)一部分人特定群而設(shè)計(jì)的個(gè)性化更能型品牌，其特點(diǎn)是個(gè)性突出，賣(mài)點(diǎn)鮮明，品味獨(dú)特。
其優(yōu)點(diǎn)在于可以很好的引領(lǐng)特定人群的喜好，形成忠實(shí)消費(fèi)粉絲，并且獲得大眾品牌不可企及的利潤(rùn)率。
不足相應(yīng)的變成，喜歡的人群窄，消費(fèi)基數(shù)小，不太會(huì)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，品牌知名度受人群數(shù)量限制，宣傳成本率比較高。
到底如何進(jìn)行策略選擇？有一個(gè)重要的前提條件，就是你的產(chǎn)品定位，它將決定你的方向和方法，通俗講一般北邦品牌的建議是有雄厚資本做基礎(chǔ)的企業(yè)可以做大眾品牌，更容易產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，而中小初創(chuàng)企業(yè)建議主攻小眾品牌為宜。
大眾品牌對(duì)任何品牌都是其發(fā)展目標(biāo)，屬于競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的紅海，沒(méi)有雄厚的資金技術(shù)人才儲(chǔ)備一般很難成功，而小眾品牌因其市場(chǎng)規(guī)模小，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)明確，有的放矢更容易成功，比如阿芙精油，在眾多美妝品牌中只做精油，成為精油品牌代名詞。
做大眾品牌還是小眾品牌首先取決于產(chǎn)品屬性，相比較而言，做小眾品牌更容易成功。
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